Радио и телевидение перестали быть точкой входа в новости и события. Для большинства они больше не конкурируют за внимание с цифровыми каналами.

Однако их влияние не исчезло вместе с утратой первенства. Оно изменило форму и стало менее заметным, но более устойчивым.

Причина этого в характере потребления. Эфир всё чаще включается параллельно другим занятиям, не требуя активного выбора или вовлечённости.

В таком режиме радио и телевидение начинают выполнять скрытую функцию ориентира. Они не объясняют события, а задают ощущение того, что сейчас считается важным.

Даже фрагментарное восприятие формирует общее представление о тоне времени. Повторы, интонации и темы закрепляются без осознанного анализа.

Когда информация становится средой

Неочевидный сдвиг состоит в том, что эфир перестаёт быть источником знаний и становится частью окружающей среды. Его не слушают и не смотрят — в нём находятся.

Это влияет на восприятие новизны. События ощущаются знакомыми ещё до осмысления, потому что эмоциональный контекст уже задан.

Со временем формируется эффект нормализации. То, что регулярно звучит в фоне, воспринимается как естественное и неизбежное.

Так радио и телевидение продолжают участвовать в формировании общественных настроений, даже не привлекая к себе внимания.

Их скрытая роль заключается в поддержании общего ритма и эмоциональной температуры, а не в передаче конкретных фактов.

Осознание этого механизма позволяет понять, почему влияние может сохраняться даже при кажущемся снижении интереса.