Наблюдение за реакциями показывает, что внимание перестало быть прямым следствием присутствия. Сообщение может быть замечено формально, но не оставлять следа в восприятии.

Причина этого конфликта кроется в перегруженности среды. Когда сигналов слишком много, восприятие начинает работать избирательно и поверхностно.

Рекламная логика по-прежнему ориентирована на усиление заметности. Однако каждое новое усиление снижает чувствительность к следующим сообщениям.

Со временем возникает парадокс: усилия по привлечению внимания увеличиваются, а эффект становится всё менее предсказуемым.

Это несоответствие редко формулируется явно. Оно проявляется в ощущении, что отклик «должен был быть», но не возник.

Когда присутствие перестаёт значить интерес

Среда адаптируется к постоянному давлению сигналов. Внимание начинает экономиться, а реакция откладываться или вовсе исчезать.

В результате присутствие превращается в фон. Оно фиксируется, но не интерпретируется как значимое.

Это влияет на поведение: усиливается формализация, растёт разрыв между ожиданием эффекта и его отсутствием.

Конфликт между видимостью и вниманием закрепляется как устойчивая особенность информационной среды.

Осмысление этого противоречия позволяет иначе взглянуть на саму идею воздействия. Внимание перестаёт быть ресурсом, который можно просто усилить, и возвращается к своей ограниченной природе.